블랙핑크 로제가 팝스타 브루노 마스와 함께한 싱글 ‘아파트(APT.)’로 또 하나의 K팝 역사를 새로 썼다. 미국 빌보드 메인 싱글 차트 ‘핫100’에 34주 연속 진입하며, 방탄소년단 지민이 세운 종전 기록(33주)을 공식 돌파했다. 로제의 ‘아파트’는 6월 21일자 빌보드 핫100 차트에서 24위를 유지, 8개월 가까이 차트 상위권을 굳건히 지켜내며 K팝 여성 솔로로서는 전례 없는 장기 흥행에 성공했다. 특히 ‘아파트’는 핫100에 8위로 진입한 데 이어, 역주행 상승을 거듭한 끝에 3위까지 올랐다. 이는 K팝 여성 아티스트가 기록한 최고 순위다.

무엇보다 주목되는 점은 ‘아파트’가 단순한 흥행곡이 아닌, 한국의 대중문화에서 영감을 받은 기획이라는 점이다. 로제가 직접 공동 제작에 참여한 이 곡은 한국의 술자리 놀이문화인 이른바 ‘아파트 게임’에서 아이디어를 따왔다. 반복적인 구호와 중독성 있는 멜로디, 브루노 마스 특유의 리듬감이 어우러져 글로벌 리스너에게도 쉽게 어필했다.

로제는 곡 발매 직후 미국 ‘보그’ 유튜브 채널을 통해 이 게임과 한국의 술 문화를 소개하며, 단순한 음악을 넘어선 ‘K라이프스타일 콘텐츠’로 주목받았다. 이는 그가 미국 시사주간지 <타임>이 선정한 ‘2025 세계에서 가장 영향력 있는 100인’에 이름을 올리는 데도 결정적 역할을 했다.

또한 지난 4월, 내한한 브릿팝 밴드 콜드플레이의 서울 공연에서는 로제가 크리스 마틴과 ‘아파트’ 무대를 선보이며 다시 한번 이목을 집중시켰다. 한류가 단지 음악에 머물지 않고, 놀이와 문화로 확장되는 순간이었다.

전 세계적으로 ‘아파트’의 장기 흥행은 계속되고 있다. 빌보드 핫100 기준 K팝 최장 차트인 순위를 살펴보면, BTS ‘다이너마이트’(32주), 싸이 ‘강남스타일’(31주)에 이어 로제의 ‘아파트’가 34주로 정상을 차지했다. 기록은 현재진행형이다.

사진 : 블랙핑크 로제, 아파트' 싱글표지[더블랙레이블]